DESCRIPTION DU POSTE

Au sein de la Direction Marketing, Communication & Digital, le/la Responsable Marketing de Contenu a pour mission de développer et d'exécuter la stratégie de contenu de l'entreprise. Il/elle crée, gère et optimise les contenus destinés à attirer, engager et fidéliser les clients et prospects, en cohérence avec les objectifs de l'entreprise.

Il/elle encadre une équipe de 6 personnes dont 2 alternantes (contribution et rédaction web, execution graphique, SEO, et community management).

Responsabilités Principales :

1. Développement de la Stratégie de Contenu :

• Élaborer et mettre en oeuvre une stratégie de contenu alignée avec les objectifs marketing et commerciaux de l'entreprise.
• Identifier les besoins et les attentes des différentes cibles de l'entreprise (clients, prospects, partenaires) pour développer des contenus pertinents et engageants.

2. Création de Contenus :

• Produire et superviser la création de divers contenus (rédactionnels, infographies, photos, vidéos, ) en respectant les normes de qualité et les délais, et en s'appuyant sur les dernieres technologies disponibles dans l'industrie (IA générative, ).
• Collaborer avec les équipes internes (Marketing, Pricing, Service Client, Qualité, Franchisés) et les prestataires externes (agences, graphistes, vidéastes) pour produire des contenus de qualité
• Manager et développer une équipe de 6 personnes en charge de la creation et la diffusion de contenus (chargés de contenu Marketing, rédacteurs web, chef de projet SEO, community manager)

3. Gestion et Optimisation des Contenus :

• Piloter le calendrier éditorial pour l'ensemble des marchés couverts (France, Pays-Bas, Allemagne, UK, Espagne, Suisse, Belgique, Italie) et assurer la publication régulière des contenus.
• En lien avec les autres pôles Marketing, définir les canaux de distribution les plus pertinents pour chaque type de contenu. Contribuer à la bonne stratégie de diffusion (notamment en Paid Media) dans une logique d'optimisation de la performance.

4. Analyse et Reporting :

• Suivre les performances des contenus (trafic, engagement, conversions) à l'aide de différents outils d'analyse.
• Analyser les résultats et ajuster la stratégie de contenu en conséquence pour améliorer l'efficacité des actions.

5. Suivi de projets :

• Coordonner la specification des besoins métiers pour les projets impactant le pôle (CMS, SEO, PIM-DAM..)
• Assurer le suivi des demandes attribuées au pôle

6. Veille et Innovation :

• Réaliser une veille permanente sur les tendances et les innovations en matière de Content Marketing.
• Proposer de nouvelles idées et formats de contenus pour se différencier de la concurrence et répondre aux attentes des cibles.